Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is de pagina waar een bezoeker terechtkomt nadat hij op een advertentie heeft geklikt. Dit kan een specifieke dienstenpagina zijn, maar ook een pagina die speciaal is ontwikkeld voor een campagne.
Het doel van een landingspagina is vaak simpel: een bezoeker overtuigen om een bepaalde actie uit te voeren. Denk hierbij aan het aanvragen van een offerte, het invullen van een contactformulier of het doen van een aankoop.
In tegenstelling tot een algemene webpagina is een landingspagina volledig gericht op conversie. Alles op de pagina heeft als doel om bezoekers een stap dichter bij klant te brengen. Wil je meer weten over het inrichten van een goed presterende landingspagina? Lees dan eens ons artikel waar wij jou voorzien van 5 tips voor een optimale landingspagina.
Waarom Google Ads en landingspagina’s onlosmakelijk verbonden zijn
Wanneer iemand op een advertentie klikt, ontstaat er direct een verwachting. De bezoeker verwacht informatie te vinden die aansluit op de advertentie waar hij zojuist op heeft geklikt.
Stel dat iemand zoekt op “airco laten installeren” en vervolgens op jouw advertentie klikt. Wanneer die bezoeker vervolgens op een algemene homepage terechtkomt waar airco’s nauwelijks worden genoemd, ontstaat verwarring. De kans is groot dat iemand de website direct weer verlaat.
Een goede landingspagina sluit daarom altijd aan op de zoekopdracht en advertentie. Hoe beter deze aansluiting is, hoe groter de kans dat bezoekers actie ondernemen.
Een hogere kwaliteitsscore binnen Google Ads
Een sterke landingspagina heeft niet alleen invloed op bezoekers, maar ook op Google zelf.
Google kijkt namelijk naar de relevantie van jouw advertentie en de pagina waar bezoekers terechtkomen. Dit speelt een belangrijke rol binnen de kwaliteitsscore van Google Ads.
Wanneer advertenties, zoekwoorden en landingspagina’s goed op elkaar aansluiten, beloont Google dit vaak met een hogere kwaliteitsscore. Dit kan zorgen voor lagere kosten per klik en betere advertentieposities.
Met andere woorden: een goede landingspagina kan ervoor zorgen dat je meer resultaat behaalt met hetzelfde advertentiebudget.
Wat maakt een goede landingspagina?
Een effectieve landingspagina bestaat uit meerdere onderdelen die samenwerken om bezoekers te overtuigen.
Allereerst moet direct duidelijk zijn waar de pagina over gaat. Bezoekers beslissen vaak binnen enkele seconden of een pagina relevant is. Een sterke headline en duidelijke introductie zijn daarom essentieel.
Daarnaast moet de pagina overzichtelijk zijn opgebouwd. Grote lappen tekst maken het lastig om snel informatie te vinden. Door gebruik te maken van duidelijke tussenkoppen, afbeeldingen en voldoende witruimte blijft de pagina prettig leesbaar.
Ook vertrouwen speelt een belangrijke rol. Reviews, klantcases en keurmerken kunnen bezoekers helpen om sneller een beslissing te nemen.
De rol van een duidelijke call-to-action
Een van de belangrijkste onderdelen van iedere landingspagina is de call-to-action.
Bezoekers moeten direct begrijpen wat de volgende stap is. Wil je dat iemand een offerte aanvraagt? Of juist contact opneemt? Dan moet dit duidelijk zichtbaar zijn op de pagina.
Veel landingspagina’s verliezen conversies doordat bezoekers niet weten wat er van hen verwacht wordt. Een duidelijke knop of contactmogelijkheid kan hierin een groot verschil maken.
Hoe eenvoudiger de volgende stap, hoe groter de kans dat bezoekers daadwerkelijk actie ondernemen.
Mobiele gebruikers mogen niet vergeten worden
Steeds meer websitebezoekers komen via een smartphone op een website terecht. Hierdoor is een mobielvriendelijke landingspagina belangrijker dan ooit.
Wanneer een pagina slecht werkt op mobiel, langzaam laadt of lastig te gebruiken is, zullen bezoekers snel afhaken. Dit zorgt niet alleen voor minder conversies, maar kan ook invloed hebben op de prestaties van jouw advertenties.
Een goede landingspagina werkt daarom optimaal op zowel desktop als mobiele apparaten.
Veelgemaakte fouten bij landingspagina’s
Ondanks het belang van landingspagina’s zien we nog regelmatig dezelfde fouten terugkomen.
Een veelvoorkomende fout is het sturen van advertentieverkeer naar de homepage. Hierdoor moeten bezoekers zelf op zoek naar de juiste informatie.
Ook zien we regelmatig pagina’s met te veel afleiding. Wanneer bezoekers te veel keuzes krijgen, neemt de kans op actie vaak af.
Daarnaast ontbreekt er vaak belangrijke informatie. Onduidelijke prijzen, ontbrekende contactgegevens of een gebrek aan vertrouwen kunnen ervoor zorgen dat potentiële klanten afhaken.
Geen Gedoe met jouw Google Ads campagnes
Bij Geen Gedoe kijken we verder dan alleen advertenties. Natuurlijk zorgen we ervoor dat jouw Google Ads campagnes goed zijn ingericht, maar we kijken ook naar wat er gebeurt nadat iemand op een advertentie klikt.
Want uiteindelijk draait online marketing niet om klikken, maar om resultaat.
Door sterke advertenties te combineren met effectieve landingspagina’s zorgen we ervoor dat jouw marketingbudget optimaal wordt benut. Zo haal je meer uit iedere bezoeker en vergroot je de kans op nieuwe aanvragen, klanten en omzet.
Benieuwd hoe jouw landingspagina presteert? Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee.
