• Kennisbank

Online marketing

In de huidige digitale wereld is online marketing niet langer een optie, maar een noodzaak. Iedereen koopt, vergelijkt en zoekt alles tegenwoordig online. Bedrijven die geen gebruik maken van online marketing of überhaupt niet online aanwezig zijn, hebben een grote kans dat ze achter lopen op hun concurrentie, en dus daardoor veel klanten mislopen.

Waarom online marketing onmisbaar is voor ieder bedrijf

Zoals in de inleiding beschreven is online marketing tegenwoordig onmisbaar. Online marketing heeft dan ook heel veel verschillende voordelen die je als bedrijf niet wilt mislopen.

Een van de grootste voordelen is het enorme bereik. Traditionele marketingmethodes zoals radioadvertenties of via de krant adverteren presteren nog steeds, echter zijn deze strategische offline marketingmiddelen vaak beperkt tot een specifieke regio en doelgroep. Online marketing daarentegen zorgt ervoor dat bedrijven wereldwijd klanten kunnen bereiken, dit kan door middel van veel verschillende strategieën. Hier komen we later nog op terug.

Bij online marketing kan je bij veel verschillende strategieën goed je kosten inzichtelijk houden. Platforms zoals Google Ads en Meta Ads hebben functies waarbij je met een zelf bepaald budget, online kunt gaan adverteren. Dit budget is op ieder moment bij te sturen. Verder heb je de mogelijkheid om alles te meten en snel je resultaten te bekijken. Met tools als Google Analytics en Google search console kunnen bedrijven precies zien hoeveel bezoekers hun website hebben, welke acties ze ondernemen en dus meten welke strategieën het meest effectief zijn.

Een ander voordeel is het feit dat je met een sterke targeting kunt gaan adverteren. Het is mogelijk om specifieke doelgroepen te bereiken op basis van demografische gegevens, interesses en online gedrag. Hierdoor heeft een bedrijf de mogelijkheid om jouw marketingboodschap over te brengen naar de juiste mensen op het juiste moment. Denk aan bijvoorbeeld e-mails die verstuurd worden naar klanten die eerder interesse hebben getoond in een bepaald product of dienst, of een remarketing campagne waarbij volop wordt gericht op bezoekers van een bepaalde pagina op je website. Deze methoden verhogen de kans op conversies en de klanttevredenheid.

Verder biedt online marketing de mogelijkheid om makkelijk en effectief interactie te hebben met je klanten. Via social media kunnen bedrijven reageren op vragen, feedback ontvangen en hiermee een band opbouwen met klanten. Dit zorgt voor klantloyaliteit, maar ook voor een stijging in de betrokkenheid richting jouw bedrijf. Zo ontstaat er een community. Deze community kan voor nu en in de toekomst flink in jouw voordeel gaan werken.

De voordelen van online marketing zijn onwijs breed. Het helpt om bedrijven hun bereik te vergroten, kosten te besparen, gerichte marketing toe te passen en klanten te binden. Het is dus belangrijk voor bedrijven die willen blijven groeien en hun concurrentie voor willen blijven.

De verschillende online marketingmiddelen

Online marketing heeft veel verschillende mogelijkheden om de zichtbaarheid van je bedrijf te vergroten, klanten te bereiken en je omzet te verhogen. Om een succesvolle online aanwezigheid te creëren is het belangrijk om de juiste strategieën en tactieken toe te passen. Hieronder bespreken we de meest effectieve online marketingmiddelen en de bijbehorende tactieken die wij zelf ook dagelijks gebruiken.

SEO | Zoekmachineoptimalisatie

SEO oftewel zoekmachine optimalisatie, is kort gezegd het optimaal inrichten, onderhouden en uitbreiden van jouw website, zodat deze beter getoond wordt in de organische zoekresultaten van Google. Sta je bovenaan? Dan heb je goud in handen! Als je naar je eigen zoekgedrag in Google kijkt, dan zul je zien dat je vaak kiest voor een de bovenste zoekresultaten. Zodra jij dit zelf bent zal het verkeer op jouw website hard toenemen.

Google wil gebruikers altijd de beste en meest betrouwbare resultaten tonen. Wanneer iemand zoekt op bijvoorbeeld “auto kopen”, zullen bekende merken als Mercedes, BMW en Volvo bovenaan verschijnen. Dit komt omdat zij online autoriteit hebben opgebouwd.

Maar ook jij kunt die autoriteit opbouwen. Met de juiste strategie kun je jouw positie in Google stap voor stap verbeteren, zelfs als je niet zo groot bent als BMW, Mercedes of Volvo.

Het schrijven van SEO teksten, SEO optimaliseren van jouw website of het verzamelen van backlinks via linkbuilding zijn enkele van de manieren die wij vaak gebruiken. Zo kunnen wij voor ieder bedrijf een plan op maat opstellen. Het is namelijk van belang dat er kansen op maat in kaart worden gebracht.

Een kleine autogarage kan natuurlijk niet direct vanaf de start van de SEO strategie concurreren met grote namen als BMW of Mercedes. Daarom focussen we bijvoorbeeld op een regionale aanpak. In plaats van “auto kopen”, richten we ons dan op “auto kopen Noord-Limburg”. Zo wordt de kans veel groter dat jouw bedrijf bovenaan komt te staan voor relevante zoekopdrachten binnen jouw regio.

En vanuit daar bouw je verder. Stap voor stap naar meer zichtbaarheid, meer bezoekers – en uiteindelijk meer klanten.

SEA | Adverteren via zoekmachine

Je zult ze vast weleens voorbij hebben zien komen, de gesponsorde berichten op Google. Bij SEA maak je gebruik van betaalde advertenties om bovenaan de zoekresultaten te komen.

Een effectieve SEA-strategie begint met het kiezen van de juiste zoekwoorden, doelgroepen en regio’s. Wil je bijvoorbeeld alleen zichtbaar zijn voor mensen die zoeken op ‘auto kopen in Noord-Limburg’? Dan kun je je advertenties hier specifiek op richten. Zo bereik je precies de juiste doelgroep op het juiste moment.

Neem bij SEA Google ads als voorbeeld. Bij Google ads is het van belang dat er een zoekwoordenonderzoek wordt uitgevoerd. Via dit zoekwoordenonderzoek gaan wij op zoek naar interessante zoekwoorden om op te focussen. Zo weet je ook waar jij je geld aan uitgeeft. Vanuit hier worden de advertenties opgesteld. Hier nemen we enkele zoektermen, USP’s en Call-to-actions om de advertentie vorm te geven.

Nadat alles staat mag jij een budget gaan bepalen. Deze budgetten lopen uiteen van €10 per dag tot meer dan €100 per dag. Het werkt heel simpel: ‘hoe meer budget, hoe meer vertoningen’. Het werkt namelijk als een soort veiling, waarbij het hoogste bod wordt getoond. Dit gebeurd allemaal op de achtergrond.

Bij SEA kun je eenvoudig meten hoeveel budget er is uitgegeven en hoeveel conversies hiervoor in plaats zijn gekomen. Perfect om te blijven meten of deze online marketing aanpak winstgevend is geweest.

E-mail marketing

De laatste strategie die we bekijken is E-mail marketing. E-mail marketing is (zoals de naam al doet verwachten) een online marketingvorm waarbij er een pure focus op het middel mail is.

De moeilijkste, maar meest belangrijke stap is het verzamelen van contacten in een mailinglijst. Zonder mailinglijst is het namelijk niet mogelijk om mails te versturen. Het verzamelen van e-mailadressen kan op veel verschillende manieren. Enkele voorbeelden zijn het organiseren van winacties, inschrijven voor een nieuwsbrief of het aankondigen van early access. Vergeet hierbij nooit in de kleine letters te vermelden dat de e-mailadressen voor marketingdoeleinden mogen worden gebruikt. Dit kan anders namelijk in de toekomst voor problemen zorgen.

Nadat jouw mailinglijst is gevuld, kun je aan de slag met het opzetten van een campagne. Hier kies je een doelstelling die je middels de mails wil gaan bereiken. Vaak wordt mailing gebruikt voor de verkoop van tickets voor je evenement of het presenteren van een nieuwe sale.

Elke manier van online marketing heeft zijn eigen unieke voordelen. Door al deze strategieën te gebruiken verbeter je jouw online vindbaarheid aanzienlijk en word je eerder gevonden dan jouw concurrenten. In de tijd van nu heb je namelijk veel contactmomenten nodig om een uiteindelijke conversie te behalen.

Veel gemaakte fouten bij het gebruik van online marketing

Online marketing biedt enorme kansen voor bedrijven, maar zonder de juiste aanpak kunnen er ook fouten worden gemaakt die de effectiviteit van campagnes verminderen. Hieronder bespreken we enkelen van de meest gemaakte fouten en hoe je deze kunt voorkomen.

De eerste veel gemaakte fout is het niet hebben van een duidelijke strategie. Veel bedrijven starten maar met online marketing, omdat ze horen dat het goed werkt. Deze bedrijven hebben vaak helemaal geen goed doorgedachte strategie waardoor de campagnes niet optimaal presteren. Dit kan je voorkomen door doelstellingen te noteren, een strategie uit te werken en je prestaties te blijven monitoren. Zo kun je een kwalitatieve aanpak hanteren die converteert. Mocht je tussentijds merken dat de doelstelling te groot is, of snel al is gehaald, kan er worden bijgestuurd.

Ten tweede wordt er vaak niet goed ingespeeld op de juiste doelgroep. Je wilt natuurlijk wel dat jouw content wordt gezien door de juiste personen. Voorkom dit door jouw gewenste doelgroep in kaart te brengen. Dit kan middels een social persona in een klantenreis. Zo krijg je direct te zien welke stappen jouw doelgroep zet tijdens de aankoop van jouw product of dienst.

Een website zonder SEO optimalisatie krijgt weinig bezoeken. Toch zijn er heel veel bedrijven die niks aan SEO doen, en dus weinig bezig zijn met organisch verkeer op de website. Zorg er te allen tijde voor dat de basis goed staat, vanuit hier kan een SEO strategie een mooie boost zijn.

De laatste veel gemaakte fout is het niet consistent posten van professionele content. Wanneer je niet consistent professionele content deelt, kan dit het vertrouwen van je klanten en het imago van je bedrijf beschadigen. Dit kan je voorkomen door een duidelijke strategie op te stellen waar je je streng aan houdt.