Wij hebben bewust gekozen om even rustig te bekijken hoe deze nieuwe toevoeging binnen Google exact werkt. Na het uitvoeren van een aantal tests, het doen van duizenden zoekopdrachten en ons verder inlezen in de relevante informatie rondom dit onderwerp, zetten we alle kansen en ontwikkelingen op een rij.
Waarom maakt Google deze wijziging?
De focus van Google ligt al erg lang op het verhogen van het gemak van de gebruikers van de zoekmachine. Voorheen uitte zich dat voornamelijk in het tonen van een ‘snippet’ van een artikel, waarmee relevante informatie van een artikel rondom de zoekopdracht werd getoond aan de gebruikers. Het invoegen van Gemini is daarin eigenlijk de volgende logische stap.
Op deze manier geeft Google een compleet antwoord aan de gebruiker, en maakt het gebruik van de mogelijkheid van AI om context beter te begrijpen. Hierdoor is het een concrete aanvulling op de huidige zoekresultaten.
Wat betekent de implementatie van AI in Google voor mijn Google Ads campagnes?
De resultaten van Gemini komen bovenaan de pagina van Google te staan. Hierbij staan deze dus boven de gesponsorde resultaten van Google. Dit is een forse klap voor iedereen die Google Ads campagnes actief heeft. De advertenties staan namelijk ineens in veel minder gevallen bovenaan de pagina van Google.
Het wordt hierdoor van nog groter belang om te zorgen dat jouw Google Ads campagnes de juiste zoekwoorden bevatten. In veel gevallen zullen zoekopdrachten die een vraag bevatten namelijk eerst een AI gegenereerd antwoord krijgen van Google.
Onze verwachting is dat hierdoor de resterende zoekwoorden (lees: zoekwoorden zonder vraag) nog competitiever worden dan voorheen, waardoor de gemiddelde kosten per klik gaan stijgen. De structuur van campagnes zullen nu dus nog bepalender zijn in de kans op succes.
Wat betekent de implementatie van AI in Google voor mijn SEO strategie?
Kijkend naar SEO zijn er twee mogelijkheden, waarvan één erg positief is voor jouw SEO strategie, en één juist minder positief is.
Allereerst het positieve: Wanneer Gemini jouw pagina kiest als bron voor het AI gegenereerde antwoord, wordt jouw pagina duidelijk vermeldt aan de rechterkant van het resultaat als bron. Via deze linkjes kunnen ze dan ook doorklikken naar de pagina die Gemini als bron heeft gebruikt. Hierdoor bestaat vanaf heden de mogelijkheid om organisch boven de advertenties van Google te komen staan, en dus de absolute bovenste positie te vervullen.
Echter zit er, zoals eerder benoemd, ook een negatieve kant aan deze ontwikkeling binnen Google. Allereerst is de verwachting dat het AI overzicht van Gemini tot een veel lager CTR zal leiden. De eerste (echte) organische positie binnen Google had gemiddeld gezien een CTR van 28%. De verwachting is dat dit percentage vele malen lager zal liggen bij de bronnen voor het AI antwoord. Hoe hoog dit percentage daadwerkelijk komt te liggen is natuurlijk afwachten.
Een ander nadelig effect op jouw SEO strategie is dat deze ontwikkeling er per direct voor heeft gezorgd dat de organische zoekresultaten verder naar beneden zijn komen te staan op de pagina. De zoeker is nu verplicht om verder naar beneden te scrollen om tot de eerste organische zoekresultaten te komen. Ook dit zal naar verwachting leiden tot een lagere CTR voor de organische top-posities binnen SEO.
Dit zou er ook voor kunnen zorgen dat het CTR van de Google Ads campagnes gaan stijgen, omdat de gebruiker vaak geen behoefte heeft om verder naar onder te scrollen.
Hoe kan je middels SEO inspelen op de AI ontwikkelingen binnen Google en ChatGPT?
AI gegenereerde antwoorden gaan een steeds belangrijkere rol spelen in het zoekgedrag van gebruikers van zoekmachines en AI modellen. Om die reden is het van groot belang om zo snel mogelijk in te spelen op deze ontwikkelingen. Hieronder hebben wij op een rij gezet wat de beste manieren zijn om goed te scoren binnen de AI resultaten:
- Vragen in tekst opnemen
Momenteel komt Gemini in de zoekresultaten voornamelijk naar boven wanneer er vragen gesteld worden aan Google. Algemene zoektermen zoals “Marketingbureau Venray” of “Scooter kopen” krijgen gewoon de huidige zoekresultaten te zien. Op het moment dat je meer in wilt spelen op de AI resultaten, adviseren wij om in iedere tekst enkele vragen op te nemen, en te beantwoorden.
Dit kun je eventueel op dezelfde wijze doen als dat wij dat in deze tekst hebben gedaan. Maak van de vraag een tussenkop (H2), zodat Google ook weet dat dit een belangrijk onderdeel is van de tekst. Op deze wijze heb je de meeste kans om getoond te worden in Gemini, maar natuurlijk heb je op deze wijze ook de meeste kans dat jouw antwoord getoond of gebruikt wordt in ChatGPT of andere LLM’s.
Door het veranderende zoeklandschap verwachten wij dat er steeds meer mensen vragen zullen stellen aan Google (of andere zoekmachines), in plaats van de korte zoekopdrachten die men momenteel verricht. Door op de bovenstaande wijze de teksten in te richten verwachten wij dat je optimaal inspeelt op de veranderingen die plaatsvinden door AI.
- Gestructureerde website met een duidelijke rol voor iedere pagina.
Doordat Gemini of ChatGPT zijn informatie van bestaande webpagina’s haalt, is het belangrijk dat deze modellen snel en eenvoudig kunnen zien waar de pagina over gaat. Dat betekent dat het belangrijk is dat er per onderwerp slechts één tekst op de website staat, en dat er een duidelijke structuur is in teksten en pagina indeling.
Mocht je meerdere teksten over hetzelfde onderwerp op de website hebben staan, overweeg dan zeker om een cannonical tag toe te voegen naar de pagina die in jouw ogen het beste dit onderwerp omschrijft. Dan zal Google of ChatGPT zelf ook zijn informatie van die pagina afhalen.
Concreet gezien is het belangrijk dat het voor Google of ChatGPT eenvoudig is om de relevante informatie te vinden en te tonen. Wanneer je een duidelijke en logische URL structuur hebt, geef je Google hiermee de benodigde handvatten. Op basis van de URL structuur kan Google namelijk duidelijk zien welke onderwerpen bij elkaar horen en ontstaat er geen ruis op de lijn. Bij ontzettend lange en onsamenhangende url’s raakt Google al snel de draad kwijt.
- Betere anker teksten
Anker teksten zijn natuurlijk altijd al belangrijk geweest voor SEO, maar met de opkomst van AI zijn deze weer een stap belangrijker geworden. Zoals we hierboven reeds besproken hebben is het van belang dat Google of ChatGPT goed in kan schatten waar de website pagina’s over gaan.
Door de juiste anker teksten mee te geven is het eenvoudiger voor beide modellen om inzichtelijk te maken waar de pagina over gaat, en hoe die aansluit op de pagina waar de link op geplaatst is.
Hoe zorg ik dat mijn bedrijf genoemd wordt in de AI zoekresultaten?
De opkomst van AI brengt nog veel meer veranderingen met zich mee. Een volgende trend hierdoor in opkomst is, is dat potentiële klanten steeds vaker vragen: “Wat is het beste bedrijf in deze branche”. Als bedrijfseigenaar wil je natuurlijk dat jouw bedrijf hierin benoemd wordt. Maar hoe zorg je hier nou voor?
Hier spelen natuurlijk veel factoren in mee zoals de reputatie van jouw bedrijf, de bekendheid van jouw bedrijf en de aanwezige concurrentie binnen de branche. Toch zijn er een aantal zaken die jij kan doen om te zorgen dat jouw bedrijf een zo hoog mogelijke kans heeft om geselecteerd te worden in deze resultaten:
- Wees specifiek in het beschrijven van wat je doet, en waar je goed in bent.
Als jij een premium retailer bent die de focus op high-end klanten heeft liggen, dan heeft het geen nut dat jij getoond wordt op: Goedkope verkoper van Product X. Geef de AI machines dus de juiste handvatten om jouw bedrijf te benoemen. - Verzamel goede reviews, en benoem deze ook prominent op de website.
In een kort onderzoek dat wij verricht hebben zien wij dat bedrijven die reviews relatief hoog op de homepagina vermelden eerder benoemd worden wanneer steekwoorden zoals ‘betrouwbaar’ en ‘goede kwaliteit’ worden gebruikt in een zoekopdracht. - Maak aparte pagina’s voor de beschrijving van onderdelen van jouw werkzaamheden.
Als jij een auto reparatie bedrijf bent, schrijf dan een tekst over het vervangen van de koppeling van een auto van een specifiek merk (of enkele merken). Probeer de teksten niet te breed te houden, maar wees juist specifiek. Zo kan er duidelijk verwerkt worden in welke facetten jouw bedrijf uitblinkt, en waar jouw bedrijf dus het benoemen waard is in de zoekresultaten.
Inspelen op de nieuwe kansen die AI bieden?
Benieuwd wat de beste manier is voor jouw bedrijf om in te spelen op de kansen die er zijn rondom AI? Wij denken graag met je mee. Met Geen Gedoe stellen we een passende SEO strategie voor jou op, die zich tegelijkertijd focust op optimalisering voor AI modellen.
Neem vrijblijvend contact met ons op, dan nemen wij graag de tijd om jou van alle informatie te voorzien.
