Server Side Tagging (SST) is de opkomende trend in de verzamelen van data van bezoekers. Door de komende wijzigingen in de wetgeving en wijzigingen vanuit Google, wordt het steeds lastiger om gegevens te verkrijgen. De wijzigingen zullen ervoor zorgen dat het moeilijker wordt om bezoekers te (re-)targetten. Dit resulteert tot minder inzicht in je doelgroep en omzet op je webshop.
In dit artikel leggen wij uit wat de voor- en nadelen zijn van Server Side Tagging en hoe het zit met third party cookies.
Bij het gebruik van Server Tagging zijn veel voordelen verbonden. Hieronder sommen wij de belangrijkste voordelen voor je op:
Data en gegevens zijn erg belangrijk in de wereld van online marketing. Cookies, pixels en conversietags spelen een essentiële rol hierin. Zoals eerder werd verteld wordt het door de veranderende privacyregels en wetgevingen steeds moeilijker. Het verkrijgen van data en informatie wordt meer beperkt. Door gebruik te maken Server Side Tagging krijg je wel toegang tot deze gegevens door de beperking te omzeilen. Hierdoor kun jij gemakkelijker campagnes analyseren, optimaliseren en wordt re-targetting meer waardevol.
De vereisten aan de GDPR en andere regelgevingen op het gebied van privacy worden steeds strenger en belangrijker. Het gebruik van Server Side Tagging waarborgt deze regelgevingen door de gegevens op te slaan op de server.
Dankzij Server Side Tagging verkrijg je een verhoogde controle over de wijze waarop gegevens worden beheerd. Hiermee ben je in staat te bepalen welke informatie beschikbaar wordt gesteld aan verschillende tags en programma’s. Dit zorgt voor extra flexibiliteit en biedt handhaving van de privacyrichtlijnen bij het delen van gegevens. Bij websites over gevoelige onderwerpen of branches met strikte vereisten is dit dus extra belangrijk.
Een bijkomend voordeel van Server Side Tagging is de mogelijke verbetering van de paginalaadtijd. Doordat het taggen aan de server side plaatsvindt in plaats van op de client side, wordt de belasting aan de gebruikerskant verminderd. Dit resulteert in een snellere en efficiëntere gebruikerservaring. Dit heeft positieve gevolgen voor de SEO score wat essentieel is voor het hoog scoren in Google. Server Side optimaliseert dus de de algehele prestaties van de website. Wil je meer weten over SEO? Lees dan ons artikel over alles wat je moet weten over SEO.
Server Side Tagging maakt het mogelijk om meer effectieve cross-domain tracking te implementeren. Het stelt marketeers in staat om gegevens te volgen en te analyseren over verschillende domeinen. Dit is bijzonder waardevol voor bedrijven met complexe online aanwezigheid, zoals e-commerceplatforms met meerdere domeinen. Het verhoogt de nauwkeurigheid van de verzamelde gegevens en biedt marketeers een breder en beter beeld van het gebruikersgedrag. Dit leidt tot betere onderbouwde beslissingen en strategieën dat jouw klant of bedrijf kan helpen.
Hoewel Server Side Tagging meerdere voordelen heeft zijn er ook een paar nadelen waar je bewust van moet zijn:
Het implementeren van Server Side Tagging kan complexer zijn in vergelijking met tagging via client side. Het vereist vaak samenwerking tussen verschillende teams, zoals ontwikkelaars en marketeers. Het neemt ook meer tijd in beslag om wijzigingen door te voeren en nieuwe tags toe te voegen. Het is meer tijdrovende taak wat uitdagingen kan vormen bij het instellen.
De prestaties van Server Side Tagging zijn afhankelijk van de betrouwbaarheid en snelheid van de servers. Als er problemen optreden aan de serverkant, zoals vertragingen of storingen, kan dit directe gevolgen hebben voor het verzamelen van gegevens.
De overstap naar Server Side Tagging kan meerdere kosten met zich mee brengen. Het gebruik maken van een specifieke serverruimte of serverdiensten zullen duurder zijn dan het traditioneel taggen via client side. Google biedt Google Cloud aan waarvan de kosten minimaal €120 per maand zijn. Gelukkig zijn er genoeg alternatieven die dit voor minder dan de helft aanbieden.
Cookies zijn kleine tekstbestanden die op de computer van een gebruiker worden geplaatst wanneer de gebruiker een website bezoekt. Ze slaan informatie op, zoals voorkeuren en browsegeschiedenis, om de gebruikerservaring te verbeteren en relevante inhoud aan te bieden.
Cookies worden veel gebruikt in online marketing en tracking, maar hebben ook aandacht gekregen vanwege privacy kwesties, wat heeft geleid tot strengere regelgeving en toenemende bewustwording over gegevensbescherming.
Server Side Tagging genereert first party cookies omdat het taggen en de gegevensverwerking plaatsvinden op de server van de eigenaar van de website. Wanneer een gebruiker een website bezoekt die Server Side Tagging gebruikt, communiceert de server direct met de browser van de gebruiker. Hierdoor worden de cookies die worden gegenereerd als onderdeel van dit proces beschouwd als first party cookies.
First party cookies heeft een hogere mate van vertrouwen bij gebruikers, omdat de cookies afkomstig zijn van de bezochte website zelf. Cookies worden vaak gebruikt voor het opslaan van voorkeuren, sessie-informatie en andere gegevens die helpen bij het verbeteren van de gebruikerservaring op de betreffende website.
Het grootste verschil tussen first party cookies en third party cookies is dat bij first party cookies de gegevens van de bezoeker verzamelt wordt door de eigen website. Bij third party cookies wordt dit gedaan door externe bedrijven, zoals Facebook en Google. Deze cookies zijn bedoelt om informatie van de gebruikers te verzamelen en op basis hiervan advertenties te tonen. Dit is een van de redenen waarom je zo vaak advertenties ziet, nadat je iets hebt opgezocht in Google.
Deel artikel
Maasheseweg 85E
5804 AB Venray
info@geen-gedoe.nl
+31 (0) 85 004 7954
Geen Gedoe brengt merken tot leven, vergroot zichtbaarheid en genereert impact. Ontketen de kracht van creativiteit voor meetbaar succes.
